Ein weiterer Platz im scheinbar endlosen Spiel der Designer-Rochaden in der Modewelt ist frei. Nach fast einem Jahr voller Branchengerüchte machte Saint Laurent es am 9. Oktober offiziell: Anthony Vaccarello verlässt das Haus nach einem (größtenteils) erfolgreichen Jahrzehnt als Kreativdirektor.
Vaccarello pflegte langjährige Beziehungen zu Stars wie Zoë Kravitz, Zoë Saldaña, Hailey Bieber, Blackpinks Rosé, Chloë Sevigny, Madonna und Kaia Gerber. Erst in dieser Woche trug Alexander Skarsgård einen seiner traumhaften neuen goldfarbenen Anzüge direkt vom Laufsteg. Und wie wir hören, will Vaccarello weiterhin Kravitz’ Hochzeitskleid für ihre Hochzeit mit Harry Styles entwerfen – nun, da er Saint Laurent verlässt, wird er den Namen des Hauses allerdings nicht darauf setzen können.
Jahrelang schien Vaccarello nichts falsch machen zu können. Mit Bomberjacken, punkigen Ballkleidern, androgynen Smokings, extrem hohen Absätzen und knielangen Spitzenröcken setzte er Trends. 2023 überstiegen die Umsätze von Saint Laurent die Marke von 3,3 Milliarden Dollar – kurz bevor sie begannen, in die entgegengesetzte Richtung zu sinken.
Um zu verstehen, warum ein Designer, der lange Zeit nahezu unantastbar schien, plötzlich verzichtbar wurde, lohnt sich ein Blick auf die Zahlen – oder genauer gesagt: auf deren Rückgang. Die Umsätze von Saint Laurent sanken 2024 um neun Prozent und im vergangenen Jahr um weitere sechs Prozent. Gründe waren eine nachlassende Nachfrage in Asien sowie eine abkühlende Begeisterung für Vaccarellos Rock-’n’-Roll-Ästhetik und metallische Stoffe.
Doch die schwächelnden Umsätze waren nur ein Teil des Problems. Das eigentliche Problem – und vermutlich ein wesentlicher Grund dafür, dass Vaccarello schließlich seinen Abschied antrat – lag innerhalb des Unternehmens.
Vaccarello und Saint-Laurent-CEO Cédric Charbit waren wiederholt aneinandergeraten. Charbit, ehemaliger CEO der Kering-Schwestermarke Balenciaga, hatte dort gemeinsam mit dem damaligen Designer Demna erfolgreiche Sneaker und Taschen entwickelt. Das Gleiche wollte er nun von Vaccarello – nicht 4.200 Dollar teure Schuhe aus Plexiglas. Doch Vaccarello ließ sich, ähnlich wie zuvor Hedi Slimane, nicht umstimmen. Er gab viel Geld aus und hatte nicht vor, seine Linie abzuschwächen. Wie Vogue es formulierte, sei Vaccarello „ebenso willensstark wie wortkarg“ und entschlossen, sich weder Trends noch der zunehmenden Demokratisierung der Mode zu beugen.
Wer ihm nachfolgt? Saint Laurent zufolge soll der Name bald bekannt gegeben werden. Man darf jedoch davon ausgehen, dass es jemand sein wird, mit dem Charbit zusammenarbeiten kann – und jemand, der nicht nur ein Gespür für Trends, sondern auch eine nachweisliche Erfolgsbilanz beim Verkauf vorweisen kann.
Und plötzlich gibt es zahlreiche Designer, die für den Posten infrage kommen. Kering beginnt damit, sein Portfolio neu aufzustellen, und hat bereits die Kreativdirektionen bei Gucci, Balenciaga und Bottega Veneta neu besetzt. Gleichzeitig haben sowohl Chanel als auch Celine mit einer jüngeren kreativen Führung unter Matthieu Blazy beziehungsweise Michael Rider Erfolge erzielt.
Wer seinen Job in der Modebranche heutzutage behalten will, kann sich nicht damit begnügen, ein Paar Schuhe für 4.200 Dollar zu entwerfen. Man muss sie auch verkaufen.
