Die Talent- und Markenberatungsfirma United Talent Agency hat eine Botschaft für alle beim Cannes Lions 2026 und darüber hinaus: „Kultureller Einfluss lässt sich messen.“
Und sie hat dafür ein neues Tool vorgestellt, das sie am Dienstagmorgen auf dem jährlichen Festival of Creativity enthüllte, wo sie so stark vertreten ist wie nie zuvor. Begrüßen Sie den „UTA Culture Canon“ und den allerersten Culture Index der Firma.
UTA beschreibt den Index als „ein Messsystem erster Art, das kulturelle Bedeutung quantifiziert“ und das auf „öffentlicher Intelligenz, proprietären Daten von UTA und Wahrnehmung“ basiert, um „das, was früher nicht greifbar war, in ein klares Bild von Einfluss heute zu übersetzen – und davon, was es braucht, um ihn zu erlangen.“
Warum sollten Marken sich dafür interessieren? Nun, Untersuchungen zeigen, dass Verbraucher „weitaus eher mit Marken interagieren, ihnen vertrauen und bei ihnen kaufen, die sie als kulturell relevant wahrnehmen“, erklärt UTA.
Der Culture Index misst drei Faktoren und gewichtet deren Einfluss. Diese drei Faktoren sind Reach, Resonance und Relevance. „Reach sorgt dafür, dass eine Marke wahrgenommen wird“, erklärt die Firma. „Resonance sorgt dafür, dass sie im Gedächtnis bleibt. Relevance sorgt dafür, dass sie gekauft wird.“
Reach wird anhand von Social Followern, Engagement, Presseerwähnungen, Website-Besuchen, Konsumentenstimmung, Umsatz und Mitarbeiterzahl gemessen. Resonance bewertet hingegen das Wachstum dieser Reichweiten-Metriken im Jahresvergleich. Und Relevance wird laut UTA durch „qualitative Forschung zur menschlichen Wahrnehmung kultureller Relevanz im Moment“ gemessen und sei „die persönlichste und entscheidendste Dimension“.
Am Dienstag teilte die Firma sogar Einblicke darin, was Relevance antreibt, und nannte Beständigkeit, Community-Engagement und Authentizität als wichtigste Faktoren.
„Kultur war schon immer ein Treiber für Wirtschaft. Seit Jahrzehnten – sogar Jahrhunderten – beeinflusst sie, wie Zeit und Geld ausgegeben werden“, sagt Alexander Jutkowitz, Partner bei UTA. „Während sich Kultur weiter über Plattformen, Räume und Communities hinweg ausdehnt und diversifiziert, wird es für Marken zunehmend wichtig, sie authentisch zu nutzen.“
Der erste Culture Index Report von UTA analysierte 10.000 Marken aus 44 Branchen und 49 „Datensignalen“ – von finanzieller Performance und Social Growth bis hin zu qualitativer Konsumentenwahrnehmung. Insgesamt liefert der Bericht „das bisher datengetriebenste Bild davon, wie Kultur den Handel formt“, so die Agentur.
Welche Branchen schneiden also gut im neuen Index ab? „Software- und Plattformunternehmen rangieren als die kulturell relevanteste Branche im ersten Report, nicht zuletzt getrieben durch den rasanten Aufstieg von KI“, so UTA. „Videospiele folgen dicht dahinter dank ihrer Fähigkeit, Community und Beteiligung zu fördern.“
Dahinter folgen Finanztechnologie-Marken sowie Broadcasting- und Streaming-Unternehmen, die laut UTA „Kultur über IP produzieren, während sich das Publikum Identitäten rund um die Geschichten formt, die es streamt“. Direkt danach rangiert Mode & Bekleidung, wo „Athleisure die Grenze zwischen Performance und Alltag zunehmend verwischt“, so UTA.
