Instagram testet neue Funktionen, mit denen die Plattform einen größeren Teil des Entertainment-Marktes erobern will. Dazu gehört auch die Möglichkeit, künftig längere Videos wie Podcasts direkt auf Instagram abzuspielen.
Ab Montag startet Instagram mit ausgewählten Creators in den USA einen Test für horizontale Videos mit einer Länge von bis zu 90 Minuten. Das neue Produkt mit dem Namen Features richtet sich unter anderem an Podcaster, Comedians und andere Creator, die Langform-Inhalte produzieren. Zuschauer sollen über die auf Instagram typischerweise maximal rund drei Minuten langen Reels direkt zum vollständigen Video weitergeleitet werden können.
„Was man jetzt tun können wird: Man sieht einen Ausschnitt aus einem Podcast, den man liebt, klickt darauf und schaut weiter oder sieht sich das vollständige Video an. Man kann also direkt in den gesamten Inhalt eintauchen, weil Creator diese Reels mit ihrem vollständigen Feature verknüpfen können“, sagte Tessa Lyons, Vice President of Product bei Instagram.
Instagram hat Features bereits mit Creators in Brasilien getestet und plant, die Funktion auf Zehntausende Creator in den USA auszuweiten. Die Videos sollen Nutzern außerdem auf der Explore-Seite und an weiteren Stellen der Plattform empfohlen werden. Zu den ersten Creators, die an dem Test teilnehmen, gehören Podcast-Host und Skims-Mitgründerin Emma Grede, Beauty- und Fashion-Creatorin Monet McMichael, Preston Rakovsky, der New Yorker zu Liebe und Beziehungen interviewt, sowie Football-Creator Donald De La Haye.
Der Vorstoß erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Netflix, Disney und weitere Unternehmen Podcasts und Videos von Creators auf ihre Plattformen bringen, um mehr Sehdauer der Nutzer für sich zu gewinnen und mit dem Entertainment-Giganten YouTube zu konkurrieren. Eine Herausforderung für Instagram und andere Plattformen im Wettbewerb mit YouTube sind dabei die lukrativen Umsatzbeteiligungen des Videoportals. YouTube bietet qualifizierten Creators 55 Prozent der Werbeeinnahmen und unterstützt sie zudem bei der Vermittlung von Markenkooperationen.
Lyons zufolge arbeitet Instagram derzeit an „einigen unterschiedlichen Deals“ mit den ersten Creators für Features. Eine Exklusivität für die Veröffentlichung der Videos auf Instagram gibt es derzeit jedoch nicht – anders als bei den Podcast-Vereinbarungen von Netflix. Bestehende Werbedeals sollen auch auf die neuen Videos übertragen werden können. Gleichzeitig will Instagram mit Creators zusammenarbeiten, die bislang keine entsprechenden Werbepartnerschaften haben, und ihnen dabei helfen, solche Deals zu vermitteln.
„Etablierte Creator, die bereits solche Beziehungen haben, können ihre Inhalte mitsamt den entsprechenden Platzierungen und gebrandeten Inhalten mitbringen. Gleichzeitig sehen wir eine große Chance darin, Creators zu unterstützen, die diese Infrastruktur und dieses Geschäftsmodell noch nicht aufgebaut haben“, so Lyons.
Features wird zunächst auf Mobilgeräten verfügbar sein. Langfristig soll das Seherlebnis jedoch auch auf Instagram for TV übertragen werden. Die TV-Version wurde im vergangenen Jahr mit Samsung, Fire TV und Google TV gestartet und wird nun in den USA auch auf Apple TV ausgeweitet. Damit setzt Instagram seinen Vorstoß fort, einen größeren Anteil des Entertainment-Marktes abzudecken.
„Wir glauben, dass das beste Seherlebnis für horizontale Langform-Inhalte auf einem großen, horizontalen Bildschirm stattfindet. Deshalb erwarten wir, dass ein großer Teil des intensiven Konsums langfristig dort stattfinden wird“, sagte Lyons.
Parallel dazu experimentiert Instagram angesichts des Booms von Microdramas und des wachsenden Interesses von Creators an episodischen Formaten mit einer weiteren Funktion namens Series. Sie soll episodischen Reels auf den Profilen von Creators eine eigene Heimat geben. Im Juni begann das Unternehmen, Kontakt zu Microdrama-Studios in Südostasien aufzunehmen, um die Funktion zu testen. Seitdem wurden auch einzelne Creator angesprochen, die mit eigenen episodischen Inhalten experimentieren.
In den kommenden Monaten will Instagram die Funktion in weiteren Ländern testen und sie bis Ende dieses Jahres oder Anfang kommenden Jahres auch in den USA einführen. Gleichzeitig testet das Unternehmen bereits, wie Series auf TV-Geräten dargestellt werden könnte.
Die neuen Funktionen ergänzen weitere Experimente von Instagram. Dazu gehört unter anderem die Integration von Live-Videos in den Reels-Tab sowie die Möglichkeit, Live-Videos Nutzern zu zeigen, die den jeweiligen Account nicht abonniert haben. Diese Funktion startet zunächst in Indonesien und Brasilien und soll im kommenden Jahr auch in den USA eingeführt werden.
