Netflix baut die Vermarktung seiner neuen Comedyserie „The Hawk“ mit Will Ferrell weiter aus. Nach einer Kampagne mit dem Modelabel SKIMS hat der Streamingdienst nun auch Kooperationen mit Mike’s Hard Lemonade und dem Autobauer Genesis angekündigt.
„The Hawk“, die am 16. Juli startet, erzählt die Geschichte des einst erfolgreichen Golfprofis Lonnie Hawkins (Will Ferrell), der trotz zahlreicher Rückschläge fest an ein Comeback glaubt.
Die Zusammenarbeit mit Mike’s Hard Lemonade greift das Golfmilieu der Serie auf. Im Mittelpunkt der Kampagne steht Luke Wilsons Figur Golden Fisk, die innerhalb der Handlung von der Getränkemarke gesponsert wird. Begleitend bringen Netflix und Mike’s Hard Lemonade gemeinsame Produkte in den Handel und veranstalten ein Gewinnspiel mit Fanartikeln.
Die Kooperation mit Genesis setzt dagegen auf Jimmy Tatros Figur Lance Hawkins, den Sohn von Lonnie Hawkins. In dem Werbespot verlässt Lance den Golfplatz und entspannt sich im Innenraum eines Genesis GV80.
„Beide Marken haben die Zusammenarbeit genutzt, um etwas Neues auszuprobieren“, erklärte Magno Herran, Vice President für Global Brand Marketing and Partnerships bei Netflix. Während Genesis sich erstmals auf humorvolle Weise präsentiere, wage Mike’s Hard Lemonade den Schritt in die Golfwelt.
Laut Herran eignet sich zwar nicht jede Produktion für jede Marke. Im Fall von „The Hawk“ hätten die Partnerschaften jedoch gut zu den jeweiligen Marketingzielen gepasst. Netflix sei mit der Zusammenarbeit mit Genesis und Mike’s Hard Lemonade sehr zufrieden.
Bereits im vergangenen Monat hatte Will Ferrell mit einer Kampagne für SKIMS Aufmerksamkeit erregt. Darin trat er als seine Serienfigur Lonnie Hawkins in auffälligen Model-Posen auf.
